自2014 年Facebook 以20 億美元收購(gòu)Oculus開(kāi)啟全球VR時(shí)代，Oculus、索尼、HTC已成為VR三大巨頭廠商，中國(guó)市場(chǎng)也緊隨其后，在眾多產(chǎn)業(yè)資本的積極涌入的情況下，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)熱度已僅次于美國(guó)。目前國(guó)內(nèi)暴風(fēng)魔鏡、樂(lè)相科技、3Glasses等均有代表產(chǎn)品發(fā)售，2016年1月21日暴風(fēng)魔鏡宣布2.3億元B輪融資，融資完成后估值已達(dá)14.3億，成為國(guó)內(nèi)目前估值最高的VR公司。

事實(shí)上，雖然國(guó)內(nèi)VR熱度持續(xù)高漲，但在技術(shù)和產(chǎn)品內(nèi)容上都還存在很大的不足。VC/PE機(jī)構(gòu)出手謹(jǐn)慎，多數(shù)機(jī)構(gòu)處于觀望狀態(tài)。并且VR產(chǎn)品的宣傳與普及力度相對(duì)不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)者只聞其名，不見(jiàn)其形。

國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何?硬件形態(tài)哪種才是主流?未來(lái)VR創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)何在?中國(guó)VR發(fā)展走向如何?投中研究院秉承專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，近期對(duì)國(guó)內(nèi)VR相關(guān)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度調(diào)研，并發(fā)布研究報(bào)告《投中專(zhuān)題：中國(guó)VR行業(yè)分析報(bào)告》，以供各方參考。

一、VR行業(yè)概述

1、VR定義

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，其發(fā)展也是日新月異。簡(jiǎn)單地說(shuō)，VR技術(shù)就是借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)及硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)一種人們可以通過(guò)視聽(tīng)觸嗅等手段所感受到的虛擬幻境，故VR技術(shù)又稱(chēng)幻境或靈境技術(shù)。黑客帝國(guó)和幻想神域就是人們想象中的成熟VR表現(xiàn)。

2、VR主要設(shè)備構(gòu)成

VR設(shè)備主要分為輸入設(shè)備和輸出設(shè)備兩部分。其中輸入設(shè)備主要有游戲手柄、手勢(shì)識(shí)別設(shè)備、動(dòng)作捕捉設(shè)備、方向盤(pán)等。輸出設(shè)備有外接式VR頭盔、一體式VR頭盔、智能手機(jī)VR眼鏡。

3、VR、AR與MR

提到VR，就不能不提與之類(lèi)似的AR和MR。

AR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR)，它通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)，看到的場(chǎng)景和人物全是假的，是把你的意識(shí)代入一個(gè)虛擬的世界。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，看到的場(chǎng)景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實(shí)世界中。

MR，混合現(xiàn)實(shí)(Mix Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)MR)，既包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬，指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

從概念來(lái)看，AR和MR并沒(méi)有明顯的分界線，都是將虛擬的景物放入現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中。在AR的視界中，出現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景通常都是一些二維平面信息，這些信息甚至可能和我們目前看到的事物無(wú)關(guān)，功能只是在不影響我們正常視線的情況下起到提示的作用，所以這些信息會(huì)固定在那里，無(wú)論我們看哪個(gè)方向，該信息都會(huì)顯示在我們視野中這個(gè)固定的位置上。而MR則是將虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)融合在一起，只有我們看向那個(gè)方向的時(shí)候，才會(huì)看到這些虛擬場(chǎng)景，看向其它方向的時(shí)候就會(huì)有其它的信息顯示出來(lái)，而且這些信息和背景的融合性更強(qiáng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)虛擬信息如果跟隨視線移動(dòng)就是AR，如果想對(duì)于真實(shí)物品固定的就是MR。

二、VR行業(yè)發(fā)展概況

1、VR發(fā)展歷程

虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR)，是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀(jì)80年代初提出的。其具體內(nèi)涵是：綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。其中，計(jì)算機(jī)生成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境(即Virtual Environment，簡(jiǎn)稱(chēng)VE)。

早在60 年代，虛擬現(xiàn)實(shí)之父Ivan SutherLand 發(fā)表名為《終極的現(xiàn)實(shí)》的論文，描述的就是現(xiàn)在熟悉的VR 技術(shù)。從90 年代開(kāi)始，VR 產(chǎn)品才開(kāi)始跨入民用領(lǐng)域，但那時(shí)產(chǎn)品技術(shù)還不夠成熟。2014 年Facebook 以20 億美元收購(gòu)Oculus，該公司預(yù)計(jì)將于2016 年初推出第一代面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式眼鏡Oculus Rift;同時(shí)索尼公司也預(yù)計(jì)將于16 年上半年推出PlayStation VR。2016 年已被認(rèn)為是VR元年。

2、國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品

2.1 VR硬件

目前國(guó)內(nèi)VR硬件投資市場(chǎng)以輸出設(shè)備為主，市場(chǎng)上主要產(chǎn)品可以分為移動(dòng)端VR、PC端VR和一體機(jī)。

表格1：VR設(shè)備對(duì)比

移動(dòng)端VR

國(guó)內(nèi)移動(dòng)端VR廠商有暴風(fēng)魔鏡、焰火工坊等。

在中國(guó)VR設(shè)備市場(chǎng)，基于智能手機(jī)的發(fā)展軌跡以及龐大的用戶(hù)規(guī)模，移動(dòng)VR被很多人認(rèn)為是未來(lái)的主流VR設(shè)備。另外由于移動(dòng)VR設(shè)備想對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)含量較低、成本不高，使得移動(dòng)VR設(shè)備推廣更為迅速。但在消費(fèi)者的沉浸感和交互性體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，就要比pc端設(shè)備和一體機(jī)低很多，尤其是目前技術(shù)還在發(fā)展階段，VR內(nèi)容較少，較低的舒適度和體驗(yàn)感會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)VR產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。而且目前VR眼鏡盒子嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)并不能算真正的VR設(shè)備，僅僅在透鏡上與VR有所關(guān)聯(lián)。

PC端VR

國(guó)內(nèi)當(dāng)前在制作PC端VR的廠商有樂(lè)相科技、蟻視科技、3Glasses等。

雖然PC端VR頭盔相對(duì)于移動(dòng)VR存在操作繁瑣、價(jià)格昂貴、攜帶不便等困難，但其絕佳的體驗(yàn)感讓消費(fèi)者體驗(yàn)到VR技術(shù)真正的魅力。以O(shè)culus Rift為例，相比于Grea VR，Rift有定位追蹤功能、更深層次的游戲體驗(yàn)和高保真環(huán)境。

目前PC端VR還存在許多問(wèn)題。我們使用PC端VR需要一定的空間以及多項(xiàng)設(shè)備包括PC、傳感器的鏈接，并且VR設(shè)備對(duì)PC的硬件要求也很高。如HTC VIVE最低PC配置要求是酷睿i5+GTX970，Oculus Rift也類(lèi)似。但是，目前微軟、video等各大公司正在努力優(yōu)化顯卡，VR對(duì)pc硬件的要求也會(huì)隨著技術(shù)的提升而降低，并且VR目前在努力發(fā)展云端技術(shù)，未來(lái)或許并不需要再連接PC。

一體機(jī)VR

相較于市場(chǎng)上的手機(jī)盒子以及依托電腦輸出的VR產(chǎn)品，一體機(jī)更符合人們對(duì)VR的認(rèn)知。VR一體機(jī)是具備獨(dú)立處理器并且同時(shí)支持HDMI輸入的頭戴式顯示設(shè)備。具備了獨(dú)立運(yùn)算、輸入和輸出的功能。VR一體機(jī)需要具備獨(dú)立的運(yùn)算處理核心，因此具有更高的研發(fā)難度。目前國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有相關(guān)芯片制作廠商，一體機(jī)VR發(fā)展緩慢，短期無(wú)法形成較大市場(chǎng)規(guī)模。

相比于PC端VR，一體機(jī)的便攜性和易用性會(huì)比VR頭盔好很多，后者需要坐在電腦前連一根線到頭盔，還需要鼠標(biāo)鍵盤(pán)來(lái)操作;另外，一體式的VR的軟硬件都可以進(jìn)行定制，從而達(dá)到最優(yōu)的用戶(hù)體驗(yàn);同時(shí)一體機(jī)VR在人機(jī)交互上較移動(dòng)端VR會(huì)有優(yōu)勢(shì)，在存儲(chǔ)和續(xù)航方面能有更好的優(yōu)化，同時(shí)可以更好地切換在線內(nèi)容與本地內(nèi)容;它不限于移動(dòng)端，也能接入PC的內(nèi)容。

2.2 VR內(nèi)容

目前國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中在硬件設(shè)備領(lǐng)域，各種硬件產(chǎn)品層出不窮，而與之相對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容的極度缺失，這讓VR行業(yè)處于一個(gè)極為尷尬的境地。當(dāng)前VR內(nèi)容多為小型團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，游戲策劃、對(duì)戰(zhàn)數(shù)值等都有著各種問(wèn)題，使得整個(gè)VR內(nèi)容處于無(wú)亮點(diǎn)的重復(fù)開(kāi)發(fā)，內(nèi)容的乏味可陳，大大的降低了用戶(hù)的粘性。大型互動(dòng)式的網(wǎng)游尚未產(chǎn)生，沒(méi)有大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)VR內(nèi)容，無(wú)法激活用戶(hù)興趣。

而VR產(chǎn)業(yè)想要真正發(fā)展起來(lái)，必須保證足夠量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合硬件發(fā)展，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。而要建立牢不可破的產(chǎn)業(yè)鏈，具有一定IP資源、互動(dòng)性強(qiáng)且游戲設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富的大型游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將成為VR產(chǎn)業(yè)鏈中最佳內(nèi)容供應(yīng)方，同時(shí)全新的制作方式和思路也帶給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的機(jī)會(huì)。因?yàn)榻衲晁粌H是一個(gè)概念，它在很多行業(yè)都有著實(shí)際應(yīng)用，確實(shí)是虛擬現(xiàn)實(shí)突破最大的一年，比如醫(yī)療、旅游、娛樂(lè)、直播等等有很多的新內(nèi)容出現(xiàn)。有一個(gè)問(wèn)題是現(xiàn)階段好多VR內(nèi)容質(zhì)量特別差。原因很簡(jiǎn)單，市面上所有硬件和軟件都不成熟，VR出現(xiàn)時(shí)間也較短，要開(kāi)發(fā)出針對(duì)于VR設(shè)備的成熟內(nèi)容，時(shí)間是必需品。

三、中國(guó)VR市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、VR產(chǎn)業(yè)鏈分析

根據(jù)投中研究院整理，將VR產(chǎn)業(yè)分為4大塊內(nèi)容，分別為硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、分發(fā)平臺(tái)以及B端應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)硬件設(shè)備是主要變現(xiàn)來(lái)源，同時(shí)B端應(yīng)用逐漸走入實(shí)際工作，而內(nèi)容制作和分發(fā)平臺(tái)僅僅只是剛剛起步，但線下體驗(yàn)店和主題樂(lè)園已經(jīng)是較為成熟的商業(yè)模式。

圖表1：VR產(chǎn)業(yè)鏈

(1)硬件設(shè)備

硬件作為整個(gè)VR的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)也是最先開(kāi)始發(fā)展的部分，過(guò)去的VR領(lǐng)域投融資案例也是以硬件設(shè)備為主。硬件設(shè)備分為輸入設(shè)備、輸出設(shè)備以及軟件三部分。輸入設(shè)備主要是動(dòng)作捕捉設(shè)備和動(dòng)作控制設(shè)備，是實(shí)現(xiàn)VR交互特點(diǎn)的關(guān)鍵設(shè)備。常見(jiàn)的動(dòng)作控制設(shè)備有傳統(tǒng)的鍵盤(pán)、方向盤(pán)、操縱桿類(lèi)設(shè)備;而動(dòng)作捕捉設(shè)備是通過(guò)動(dòng)作捕捉設(shè)備采集肢體動(dòng)作進(jìn)而在虛擬世界進(jìn)行交互。目前動(dòng)作捕捉設(shè)備較為復(fù)雜，此類(lèi)型公司較少。輸出設(shè)備是VR目前最多也是最直觀的設(shè)備，分別是前文提到的移動(dòng)、PC、一體機(jī)頭盔。VR軟件公司主要是做VR交互系統(tǒng)，也就是輸入設(shè)備的軟件部分，包括激光定位技術(shù)、紅外光學(xué)定位技術(shù)、可見(jiàn)光定位技術(shù)以及計(jì)算機(jī)視覺(jué)動(dòng)作捕捉技術(shù)等。

(2)內(nèi)容制作

僅僅在單純的VR領(lǐng)域很難找到應(yīng)用價(jià)值，這就需要將VR技術(shù)應(yīng)用到其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)它的效用最大化?；趪?guó)內(nèi)游戲和影視行業(yè)的火熱，VR在這兩個(gè)行業(yè)的應(yīng)用也受到了廣泛的關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)知名的VR游戲廠商網(wǎng)易、盛大、奧飛動(dòng)漫等均有開(kāi)發(fā)VR游戲產(chǎn)品;影視方面有蘭亭數(shù)字、熱波科技等專(zhuān)注VR的企業(yè)，也有華策影視、光線傳媒等上市公司布局其中。

另外，直播和社交也是VR熱點(diǎn)之一。當(dāng)下流行的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與互聯(lián)網(wǎng)社交均表明在這兩個(gè)行業(yè)中有很深的潛力可以挖掘，通過(guò)VR技術(shù)也可以給直播和社交行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和發(fā)展。

VR硬件是基礎(chǔ)，內(nèi)容是關(guān)鍵，內(nèi)容是帶動(dòng)硬件發(fā)展的關(guān)鍵因素。一旦內(nèi)容出現(xiàn)突破性成果，整個(gè)VR行業(yè)一定會(huì)迎來(lái)新一波爆發(fā)。雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上內(nèi)容制作公司遠(yuǎn)少于硬件，這主要是由于內(nèi)容的研發(fā)需要時(shí)間，無(wú)論是游戲還是影視都需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作方式，這對(duì)于開(kāi)發(fā)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

(3)分發(fā)平臺(tái)

VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)有網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺(tái)、線下體驗(yàn)館以及應(yīng)用商店。87870虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)就是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺(tái)，集VR咨詢(xún)和VR內(nèi)容內(nèi)容下載為一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);樂(lè)客VR、暴風(fēng)魔鏡均在各大城市設(shè)立線下體驗(yàn)館，可以讓年輕的消費(fèi)者能夠通過(guò)體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解;應(yīng)用商店則是專(zhuān)門(mén)用來(lái)下載VR應(yīng)用的APP類(lèi)產(chǎn)品。

總體來(lái)說(shuō)，目前專(zhuān)門(mén)做VR內(nèi)容分發(fā)的公司較少，而之所以參與內(nèi)容制作的團(tuán)隊(duì)少，與分發(fā)變現(xiàn)的環(huán)節(jié)缺失有很大關(guān)系。即便國(guó)內(nèi)VR熱度如此之高，但VR的傳播力度并不是很大，很多消費(fèi)者對(duì)VR概念知之甚少，這也導(dǎo)致分發(fā)平臺(tái)收益不足。

(4)B端應(yīng)用

相對(duì)于C端內(nèi)容制作的廣大受眾群體，雖然VR的B端應(yīng)用用戶(hù)數(shù)量較少，關(guān)注人群不多，但它的針對(duì)性強(qiáng)，相比于C端內(nèi)容更容易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收， 而且相對(duì)而言對(duì)價(jià)格更高，不需要很強(qiáng)的用戶(hù)粘性。盡管C端應(yīng)用預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模巨大，但目前B端很多產(chǎn)品已經(jīng)投入使用，例如在建筑、商務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)較好的盈利（目前，vr.cn就專(zhuān)注于To B業(yè)務(wù)，為廠商們提供VR相關(guān)的視頻制作等服務(wù)）。

2、國(guó)內(nèi)VR應(yīng)用行業(yè)分析

2.1 VR+游戲

目前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨增速放緩、格局固化、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，而VR天然與游戲行業(yè)高度契合，其所帶來(lái)的全新模式，將徹底顛覆游戲行業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)游戲的玩法。

VR游戲作為VR行業(yè)中最熱門(mén)的話題之一。過(guò)去的各種動(dòng)漫和科幻小說(shuō)也讓眾人對(duì)VR游戲有了更多的期待，游戲能將VR的沉浸式體驗(yàn)和穿越感發(fā)揮到淋漓盡致。游戲的體驗(yàn)感成為游戲用戶(hù)最迫切的需求，而深度的游戲用戶(hù)更傾向游戲內(nèi)容與個(gè)人感覺(jué)的交互性。過(guò)去一些簡(jiǎn)單的操作玩法以及低質(zhì)的游戲感受已成為游戲用戶(hù)的痛點(diǎn)。

PC游戲與移動(dòng)游戲是目前我國(guó)游戲市場(chǎng)份額最大的兩塊蛋糕，它們經(jīng)過(guò)穩(wěn)定的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸體現(xiàn)出“內(nèi)容為王，渠道為主”的特點(diǎn)，正因如此，PC游戲與移動(dòng)游戲?yàn)閂R游戲提供了強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)與細(xì)分領(lǐng)域。

中國(guó)游戲廠商在VR游戲內(nèi)容研發(fā)方面尚處于初期試水階段，大中型上市游戲企業(yè)偏向于通過(guò)投資、合作、平臺(tái)搭建的方式布局VR，而非直接參與內(nèi)容研發(fā)。而目前已經(jīng)曝光或推出的VR游戲產(chǎn)品也大多從手機(jī)或PC游戲移植而來(lái)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)VR平臺(tái)開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品極少。

表格2：部分VR游戲

但是，VR游戲繁榮發(fā)展之前需要解決硬件的技術(shù)問(wèn)題：分辨率、延遲、交互性、眩暈感等。VR 硬件的技術(shù)問(wèn)題制約著內(nèi)容的呈現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)。目前VR硬件還不能完美地解決用戶(hù)的暈動(dòng)癥和延遲高的問(wèn)題，在畫(huà)質(zhì)和交互性方面也比較差，需要通過(guò)更多的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，提升VR硬件的性能。在上述問(wèn)題得到良好解決和產(chǎn)品普及之后，VR游戲等內(nèi)容才有可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的繁榮發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)VR游戲內(nèi)容研發(fā)領(lǐng)域還非常薄弱，國(guó)內(nèi)有專(zhuān)注做VR游戲的TVR時(shí)光機(jī)和互聯(lián)星夢(mèng)等，而老牌游戲廠商完美世界、網(wǎng)易、愷英網(wǎng)絡(luò)等也有VR游戲產(chǎn)品推出，但內(nèi)容豐富度較低，內(nèi)容創(chuàng)意方面還留給中小研發(fā)商有較大空間。另外，在市場(chǎng)發(fā)展前期，由于VR設(shè)備價(jià)格昂貴，VR線下體驗(yàn)店將成為VR游戲的重要推廣渠道，目前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)店數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，有助于VR設(shè)備及內(nèi)容的推廣普及。

根據(jù)投中研究院分析，目前由于硬件、軟件、內(nèi)容等多方面問(wèn)題，VR游戲還沒(méi)有得到充足的市場(chǎng)份額，想要開(kāi)發(fā)出針對(duì)VR設(shè)備的可玩性高的游戲，還需要很多的時(shí)間及資本。如今各VR游戲盈利效果不佳，國(guó)內(nèi)資本是否有耐心能夠支持VR游戲發(fā)展成熟也是一個(gè)重要的問(wèn)題。

2.2 VR+影視

VR影視目前處于從0-1的過(guò)程，尚缺乏可以模仿的、可以學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性?xún)?nèi)容，大家都還在摸索具體的研發(fā)方向以及研發(fā)內(nèi)容。目前， “VR影視”占據(jù)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)熱點(diǎn)，擁有了大量的資本投入。以張藝謀、高群書(shū)為代表的一批著名導(dǎo)演也開(kāi)始在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì) VR的興趣。但是，目前多數(shù)名義上VR視頻為全景視頻，僅僅只是進(jìn)行360度環(huán)繞拍攝，支持多角度播放。觀看全景視頻時(shí)用戶(hù)不再是被動(dòng)的觀看模式，而成為了可以主動(dòng)探尋所觀看內(nèi)容的參與者。而真正的VR視頻更要有景深的沉浸感，還要有交互的屬性，激發(fā)用戶(hù)探索、發(fā)現(xiàn)。所以，全景視頻并不完全等同于VR視頻。

VR影視目前處于從0-1的過(guò)程，尚缺乏可以模仿的、可以學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性?xún)?nèi)容，大家都還在摸索具體的研發(fā)方向以及研發(fā)內(nèi)容。目前， “VR影視”占據(jù)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)熱點(diǎn)，擁有了大量的資本投入。以張藝謀、高群書(shū)為代表的一批著名導(dǎo)演也開(kāi)始在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì) VR的興趣。但是，目前多數(shù)名義上VR視頻為全景視頻，僅僅只是進(jìn)行360度環(huán)繞拍攝，支持多角度播放。觀看全景視頻時(shí)用戶(hù)不再是被動(dòng)的觀看模式，而成為了可以主動(dòng)探尋所觀看內(nèi)容的參與者。而真正的VR視頻更要有景深的沉浸感，還要有交互的屬性，激發(fā)用戶(hù)探索、發(fā)現(xiàn)。所以，全景視頻并不完全等同于VR視頻。

2.3 VR+直播

VR直播與過(guò)往直播不同在于“全景、3D、交互”三個(gè)特點(diǎn)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，基于目前的VR技術(shù)水平以及基礎(chǔ)設(shè)備，市面出現(xiàn)的VR直播視頻都不能稱(chēng)之為VR直播，只能喚作全景直播。

從全景視頻的角度來(lái)說(shuō)，全景電影電視節(jié)目會(huì)是最大的市場(chǎng)。但由于制作這類(lèi)內(nèi)容除了多硬件和基礎(chǔ)設(shè)施的要求，還多了對(duì)藝術(shù)水平的要求，所以在運(yùn)用層面，全景直播成了當(dāng)下比較快速轉(zhuǎn)化的領(lǐng)域。

VR體育直播，不僅能夠給場(chǎng)外觀眾帶來(lái)身臨其境的觀賽體驗(yàn)，也為體育贊助商帶來(lái)了新的商機(jī)，借助VR 技術(shù)的構(gòu)建沉浸式虛擬場(chǎng)景，提供非同一般的消費(fèi)體驗(yàn)，從而刺激消費(fèi)。在高質(zhì)量VR 游戲難做、VR 視頻拍攝成本高的背景下，體育VR 直播開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。也就是說(shuō)，體育VR 直播被認(rèn)為是目前繼線下體驗(yàn)店之后最容易商業(yè)化推廣的領(lǐng)域。全球各大巨頭紛紛看好這場(chǎng)VR 盛宴。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站像是騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視等紛紛參與VR布局，他們本身具有龐大的用戶(hù)資源，有效利用自身的優(yōu)勢(shì)結(jié)合發(fā)展VR，可以為VR直播帶來(lái)高速的傳播。

根據(jù)投中研究院分析，VR直播將會(huì)在短期內(nèi)成為VR主流應(yīng)用之一。首先VR直播找到了很好的參與方式，廠商不需要付額外的帶寬費(fèi)用，這些費(fèi)用會(huì)均攤到每個(gè)用戶(hù)上，同時(shí)也解決了用戶(hù)的時(shí)間問(wèn)題;其次，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流行，VR直播也可以借助明星效應(yīng)得以迅速發(fā)展。

2.4 VR+社交

回顧互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以強(qiáng)調(diào)社交為產(chǎn)品核心的殺手級(jí)應(yīng)用并不少，其間也誕生了無(wú)數(shù)巨頭，微信、微博、Facebook等。對(duì)于VR來(lái)說(shuō)，硬件競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束，扎克伯格就在今年MWC前夕表示，VR將成為社交平臺(tái)的下一個(gè)風(fēng)口。正如他所說(shuō)，包括Facebook在內(nèi)，諸多VR公司也發(fā)布了VR社交的形態(tài)。

現(xiàn)有的移動(dòng)社交平臺(tái)已經(jīng)具有隨時(shí)隨地的方便特性，除此之外，不斷有結(jié)合垂直化需求的社交功能或者獨(dú)立app出現(xiàn)，這些社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展都離不開(kāi)擁有相同愛(ài)好或者共同關(guān)注的話題的人們尋覓知音或是尋求陪伴這樣的需求，如果僅僅是將開(kāi)會(huì)，聊天，游戲等表面的活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的VR化，與傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)相比的話除了視覺(jué)效果以外就沒(méi)有其他吸引人的標(biāo)簽了，用戶(hù)也不會(huì)養(yǎng)成使用習(xí)慣。

用戶(hù)在VR的虛擬世界里真真切切的感受到"自己"存在的同時(shí)，也會(huì)本能得去"扮演"虛擬世界中的這個(gè)"自己"，并且希望自己有更豐富的表達(dá)能力。雖然現(xiàn)在的技術(shù)還不完美，做不到完全的真實(shí)到虛擬的映射，但是也已經(jīng)能提供給用戶(hù)前所未有的自然交互能力。比起真實(shí)生活中的社交，VR社交像其他互聯(lián)網(wǎng)社交一樣更有效率;而比起電腦和手機(jī)這樣的設(shè)備，VR社交又更豐富立體。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，VR社交將會(huì)給我們帶來(lái)全新體驗(yàn)。

3、國(guó)內(nèi)VR投融資現(xiàn)狀

目前為止，經(jīng)投中研究院不完全統(tǒng)計(jì)，VR行業(yè)投資案例已達(dá)117起，其中58起為硬件設(shè)備類(lèi)投資，43起為內(nèi)容制作類(lèi)投資，其余16起為分發(fā)平臺(tái)類(lèi)投資。總投資規(guī)模已超過(guò)40億元。其中2015年全年投資案例為57起，投資規(guī)模為24億元。2016上半年投資案例為38起，投資規(guī)模為15.4億元?？傮w為上市公司投資為主，機(jī)構(gòu)投資為輔。

圖表2：2012-2016YTD中國(guó)VR投資規(guī)模

表格3：國(guó)內(nèi)VR投融資概況

另外，在2015年，從案例數(shù)量上來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)備方面投資占比為53%，內(nèi)容制作為36%，分發(fā)平臺(tái)為11%。而2016年上半年，硬件設(shè)備方面投資占比已降至29%，內(nèi)容制作和分發(fā)平臺(tái)分別上升至50%和21%;從投資規(guī)模上來(lái)看，硬件設(shè)備同樣從去年的71占比減少到今年上半年的50%，而內(nèi)容制作從16上升至37%，分發(fā)平臺(tái)變化不大。

表格4：國(guó)內(nèi)VR融資情況

1、企業(yè)直投

2016年，VR行業(yè)的火熱引發(fā)了眾多上市公司對(duì)這一領(lǐng)域的強(qiáng)烈關(guān)注和投資熱情，阿里巴巴、騰訊、百度、小米、樂(lè)視等巨頭紛紛進(jìn)入VR領(lǐng)域。2016年1月，暴風(fēng)魔鏡獲得第二輪融資2.3億元人民幣，天神互動(dòng)、暴風(fēng)科技、華誼兄弟、天音控股、愛(ài)施德等上市公司均有投資;2016年2月，奧飛動(dòng)漫投資虛擬現(xiàn)實(shí)游戲公司TVR和全景視覺(jué)公司互動(dòng)視界;3月華策影視投資國(guó)內(nèi)頂級(jí)VR/AR影像內(nèi)容&VR直播制作公司蘭亭數(shù)字1470萬(wàn)元人民幣，接著繼續(xù)投資了業(yè)內(nèi)知名VR內(nèi)容供應(yīng)商熱播科技640萬(wàn)元人民幣;4月，迅雷作為領(lǐng)頭方參與國(guó)內(nèi)最大的360°全景相機(jī)制造商Insta360的B輪融資;5月，棕櫚園林和掌趣科技共同參與了國(guó)內(nèi)VR娛樂(lè)領(lǐng)軍企業(yè)—樂(lè)客VR的A+輪融資。短短半年時(shí)間內(nèi)，游戲、建筑、影視等各領(lǐng)域上市公司均在積極布局VR行業(yè)，VR熱度得到進(jìn)一步提升。

表格5：國(guó)內(nèi)上市公司投資VR部分案例

目前來(lái)看，部分上市公司布局VR行業(yè)是為了提升股價(jià)進(jìn)行市值管理。同時(shí)在國(guó)內(nèi)，像迅雷、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望將原有的資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)運(yùn)用到爭(zhēng)奪最為激烈的VR硬件和軟件以及分發(fā)平臺(tái)領(lǐng)域。相比于VC/PE機(jī)構(gòu)，上市公司有更多的資本和用戶(hù)，并且未來(lái)存在收購(gòu)的可能。所以目前國(guó)內(nèi)主要投資者均是上市公司，他們可以未來(lái)收購(gòu)所投資的VR企業(yè)，結(jié)合自身產(chǎn)品，擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

投中研究院認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)整個(gè)VR領(lǐng)域的初創(chuàng)階段，上市公司的雄厚資本對(duì)VR行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。VR的基礎(chǔ)研究以及內(nèi)容開(kāi)發(fā)和分發(fā)都需要大量的資本作為支撐，上市公司對(duì)VR領(lǐng)域的投資是提高公司自身和VR行業(yè)的關(guān)鍵動(dòng)力。

2、VC/PE機(jī)構(gòu)投資

表格6：國(guó)內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)投資VR部分案例

相比于上市公司的大規(guī)模布局，國(guó)內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)總體來(lái)看投資VR行業(yè)案例數(shù)量和規(guī)模均比較小，雖然VR可以說(shuō)是目前最火熱的話題，但是作為一個(gè)新興的高科技企業(yè)，短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)成熟的盈利模式，而相比于國(guó)外，國(guó)內(nèi)資本退出壓力大，很多初創(chuàng)企業(yè)失敗率高，所以機(jī)構(gòu)對(duì)VR行業(yè)投資十分謹(jǐn)慎。多數(shù)機(jī)構(gòu)單獨(dú)投資VR均是天使輪投資，投資額為數(shù)百萬(wàn)元，而A輪、B輪企業(yè)的投資多數(shù)為上市公司領(lǐng)頭、VC/PE機(jī)構(gòu)跟投。

根據(jù)投中研究院調(diào)研顯示，目前多數(shù)投資機(jī)構(gòu)在積極關(guān)注VR領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，但并不會(huì)作為主要投資方向。雖然在VR領(lǐng)域VC/PE機(jī)構(gòu)投資規(guī)模較少，但是游戲、直播、影視等方面機(jī)構(gòu)投資案例很多。目前多數(shù)VR公司同時(shí)也是游戲、影視公司，實(shí)際仍會(huì)有很多資本流入。

四、國(guó)內(nèi)VR企業(yè)案例分析

3Glasses

3Glasses(深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司)作為國(guó)內(nèi)最早從事VR行業(yè)的公司之一，擁有超過(guò)10年的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)沉淀。專(zhuān)注于智能穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域研發(fā)工作。同時(shí)是全球第二家量產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔也是首款2K屏虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的公司。

3Glasses在2014年底獲得A輪3000萬(wàn)元融資，投資機(jī)構(gòu)有同創(chuàng)偉業(yè)等。2015年底獲得B輪融資，投資方有華創(chuàng)資本、中手游等。相比于Oculus DK2，3Glasses D2有更輕、更舒適、更清晰的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在內(nèi)容和位置追蹤方面存在一定的不足。3Glasses目前已經(jīng)發(fā)布了三代虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品，主要技術(shù)參數(shù)指標(biāo)均處于同期領(lǐng)先水平。2016年發(fā)布的藍(lán)珀系列消費(fèi)者版，硬件性能全面領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)外主流頭顯。在深化硬件性能的同時(shí)，3Glasses著力挖掘針對(duì)設(shè)備所需的精品內(nèi)容生產(chǎn)商，與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)一同打造虛擬現(xiàn)實(shí)完整生態(tài)，補(bǔ)全當(dāng)前行業(yè)的內(nèi)容短板。

中手游投資3Glasses是傳統(tǒng)游戲與VR的結(jié)合。中手游在VR布局之中選擇3Glasses的原因有以下幾點(diǎn)：1、3Glasses進(jìn)入VR領(lǐng)域較早，目前產(chǎn)品已有較高水準(zhǔn)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先VR硬件廠商，有較強(qiáng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力;2、3Glasses除了VR頭盔之外，其還有自己的分發(fā)平臺(tái)、線下體驗(yàn)店、SDK等等，從硬件、工具、內(nèi)容到線下渠道等，屬于生態(tài)型企業(yè)，較垂直企業(yè)更有發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)更低;3、3Glasses的線下體驗(yàn)館是目前最為清晰成熟的商業(yè)模式。

蘭亭數(shù)字

蘭亭數(shù)字是一家專(zhuān)注于VR影像內(nèi)容領(lǐng)域的數(shù)字公司，致力于VR影像內(nèi)容的創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)。2016年3月，華策影視、康得新、百合網(wǎng)三家上市公司陸續(xù)發(fā)布公告，共同參與投資了 VR 影視公司蘭亭數(shù)字，合計(jì) 3150 萬(wàn)元，持股 15%。其中，華策影視出資 1470 萬(wàn)元，持股 7%，康得新出資 1470 萬(wàn)元，持股 7%，百合網(wǎng)出資 210 萬(wàn)元，持股 1%。這也是蘭亭數(shù)字的 Pre-A 輪融資，目前公司估值 2.1 億元。

蘭亭數(shù)字于2015年打造了中國(guó)首部VR電影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、國(guó)內(nèi)首部VR版對(duì)戰(zhàn)真人秀《榮譽(yù)之戰(zhàn)》等，在VR直播方面曾為李宇春成都演唱會(huì)進(jìn)行VR直播拍攝。蘭亭數(shù)字創(chuàng)始人莊繼順表示，2016年公司將重點(diǎn)關(guān)注娛樂(lè)、直播、旅游和新聞四個(gè)方面的VR內(nèi)容。

華策影視是一家致力于制作、發(fā)行影視產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，它的強(qiáng)項(xiàng)是影視 IP 和運(yùn)營(yíng)。華策影視投資蘭亭數(shù)字也是在VR領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，蘭亭數(shù)字專(zhuān)注于VR影視內(nèi)容制作可以與華策影視業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，打造全新娛樂(lè)體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。

康得新的強(qiáng)項(xiàng)則是 3D 技術(shù)和硬件。此次投資蘭亭數(shù)字，一方面是完善公司對(duì)業(yè)務(wù)四大平臺(tái)新材料、智能顯示、新能源電動(dòng)車(chē)、智能應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)，另一方面也有助于旗下東方視界平臺(tái)上VR內(nèi)容的分發(fā)。

除本輪三家上市公司外，蘭亭數(shù)字天使輪資方華聞傳媒同樣是上市公司。華聞傳媒已經(jīng)投資了樂(lè)相、3glasses 以及蘭亭數(shù)字三家 VR 公司，同時(shí)涉及了硬件和內(nèi)容。同時(shí)華聞傳媒還擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，與股東聯(lián)營(yíng)的國(guó)廣東方則是國(guó)際臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的唯一授權(quán)經(jīng)營(yíng)單位，這些牌照也可能為蘭亭提供不少幫助。

樂(lè)客VR

北京樂(lè)客靈境科技有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)客 VR。樂(lè)客 VR 主要為 VR 線下體驗(yàn)館，提供外設(shè)硬件的統(tǒng)一控制系統(tǒng)和內(nèi)容集成，通過(guò)樂(lè)客的 VRLe 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，把內(nèi)容制作者的內(nèi)容分發(fā)到 VR 體驗(yàn)館，并與內(nèi)容制作者、體驗(yàn)店合作分成，為 VR 內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)打通變現(xiàn)渠道。目前樂(lè)客已經(jīng)集成的硬件設(shè)備包括 VR 雪競(jìng)，VR 騎士，VR 動(dòng)感影院、動(dòng)感賽車(chē)、交互式 VR 競(jìng)技、VR 跑步機(jī)、VR 空間定位探索等。目前樂(lè)客 VR 分發(fā)內(nèi)容達(dá)數(shù)十款，服務(wù)全國(guó)近 1000 家 VR 體驗(yàn)店。

目前，樂(lè)客VR已完成A+輪融資，由上市公司棕櫚園林和掌趣科技各領(lǐng)投 1000 萬(wàn)人民幣，天使輪和 A 輪投資方和君資本本輪跟投 500 萬(wàn)元人民幣。在2016年1月A輪融資中還有西部資本、海爾賽富等參與出資。投資人看好的是樂(lè)客的商業(yè)模式與前景，同樣看重創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)背景。硬件的快速搭臺(tái)，讓好的內(nèi)容成為稀缺資源。而內(nèi)容的重要性目前愈加突顯出來(lái)，大部分內(nèi)容制作公司的產(chǎn)品也逐漸投入市場(chǎng)，而樂(lè)客VR作為優(yōu)秀線下內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)在VR行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。另外，樂(lè)客VR這種體驗(yàn)式消費(fèi)是目前早期VR少見(jiàn)的較為成熟能夠賺錢(qián)的商業(yè)模式，也是被客戶(hù)較為容易接受的。

除掌趣科技這種常見(jiàn)傳統(tǒng)游戲公司涉及VR領(lǐng)域之外，棕櫚園林是一家以風(fēng)景園林景觀設(shè)計(jì)和營(yíng)建為主的上市公司，而VR技術(shù)可以把圖紙上的建筑規(guī)劃變成有空間感的模型，提供給用戶(hù)更為真實(shí)的空間尺寸、場(chǎng)景位置、地理信息等體驗(yàn)，同時(shí)建筑師可以在任意時(shí)間和設(shè)計(jì)的任意階段走進(jìn)建筑，從任意角度、以任意視角，通過(guò)漫游來(lái)觀察和體驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)作品，對(duì)于建筑設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)。這遠(yuǎn)比坐在屏幕前觀看二維的設(shè)計(jì)圖來(lái)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的問(wèn)題和錯(cuò)誤要容易得多。棕櫚園林對(duì)VR領(lǐng)域的布局也表明未來(lái)建筑與VR的結(jié)合，VR+建筑能夠?yàn)榭蛻?hù)可建筑師帶來(lái)完全不同的體驗(yàn)感和便利性。

銳揚(yáng)科技

銳揚(yáng)科技是一個(gè)典型的做B端應(yīng)用的企業(yè)。銳揚(yáng)的RayHome作為VR+家居的產(chǎn)品，已經(jīng)很好地投入到了實(shí)際應(yīng)用之中。他們的產(chǎn)品受眾人群為家居設(shè)計(jì)師以及各大賣(mài)場(chǎng)，可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用產(chǎn)品的三維數(shù)據(jù)，快速、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)各種產(chǎn)品選型方案的視覺(jué)化效果，同時(shí)也可以向潛在客戶(hù)便捷地展示產(chǎn)品的各種選配方案，以滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求。作為VR行業(yè)中的一員，銳揚(yáng)科技有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：1、團(tuán)隊(duì)技術(shù)能力優(yōu)秀。擁有多名中科院、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京大學(xué)等知名院校博士后、博士和碩士研究生以及7項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán);2、產(chǎn)品面向企業(yè)用戶(hù)，有穩(wěn)定的受眾群體和銷(xiāo)售渠道。

VR家裝產(chǎn)品，其亮點(diǎn)在于可以為每個(gè)客戶(hù)按需求選擇和打造出“還原真實(shí)”的未來(lái)家居場(chǎng)景，擺脫現(xiàn)實(shí)世界中的空間和時(shí)間限制。當(dāng)下人們對(duì)家裝效果的真實(shí)度需求越來(lái)越高，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展將填補(bǔ)用戶(hù)的這一實(shí)際需求。

新興行業(yè)總是起步于B端應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)將技術(shù)融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，促進(jìn)各領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率。目前，VR的B端應(yīng)用已經(jīng)確實(shí)地對(duì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)生了積極影響。

五、國(guó)內(nèi)VR發(fā)展預(yù)測(cè)與展望

1、PC端頭VR將是短期主流，一體機(jī)將后來(lái)居上

移動(dòng)端強(qiáng)調(diào)趣味性和移動(dòng)性，PC端強(qiáng)調(diào)逼真性。PC端是目前最被推崇和看好的VR形態(tài)。因?yàn)樗兄吲渲?，體驗(yàn)效果極佳。目前市場(chǎng)上PC端的VR設(shè)備也是最多的，VR體驗(yàn)做得好才有人買(mǎi)單，如果只貪便宜，不注重質(zhì)量也會(huì)拉低VR行業(yè)的水準(zhǔn)。許多市面上價(jià)格便宜的VR設(shè)備體驗(yàn)不佳，這可能會(huì)讓公眾對(duì)VR失去信心。如今國(guó)際大廠在努力將VR做好也可以看出未來(lái)VR的主要形態(tài)將會(huì)放在PC端上。

相對(duì)而言，雖然被眾多手機(jī)廠商捧起的移動(dòng)VR更方便，但在體驗(yàn)上與PC端產(chǎn)品相差很大，而且目前移動(dòng)端VR更多的僅僅是手機(jī)盒子，很多專(zhuān)業(yè)人士都表示這不是真正VR設(shè)備，其帶給用戶(hù)的體驗(yàn)也與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，在VR最主要的沉浸感和交互性方面難以達(dá)到用戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)。其次，VR手機(jī)盒子因?yàn)橐m配各種手機(jī)，難以滿(mǎn)足多數(shù)人需求。

而作為技術(shù)含量最高的VR一體機(jī)，既包含了移動(dòng)VR的方便性和便捷性，同時(shí)也包含了PC端VR的高體驗(yàn)感，在VR領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)是最優(yōu)秀的產(chǎn)品。但目前由于技術(shù)限制，一體機(jī)最重要的處理芯片研發(fā)不足，市場(chǎng)上也缺乏相關(guān)廠商，在內(nèi)容缺失和智能化程度低等一系列現(xiàn)狀下，一體機(jī)距離人們理想中的效果還有一段路要走。

2、VR產(chǎn)品3年內(nèi)有望普及

國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)熱度雖然僅次于美國(guó)，但在宣傳普及力度上還存在很多不足。很多消費(fèi)者并不了解VR，也沒(méi)有真正接觸過(guò)VR。目前國(guó)內(nèi)主要的宣傳手段更多地依靠線下體驗(yàn)店，但由于價(jià)格、數(shù)量等問(wèn)題，傳播的效率依然不足。根據(jù)投中研究院分析，短期內(nèi)VR產(chǎn)品想要普及，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)注重廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)傳播手段，依靠BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭向消費(fèi)者們普及VR概念，提供更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。并且VR設(shè)備成本也需要控制在用戶(hù)能夠接受的范圍內(nèi)。

無(wú)論如何，VR的價(jià)值會(huì)逐漸被人們接受，它難以替代的作用也會(huì)使得VR設(shè)備成為人們生活中必不可少的一塊。智能手機(jī)從出現(xiàn)到普及用了3年左右的時(shí)間，相信VR也會(huì)在3年時(shí)間內(nèi)走進(jìn)人們生活，人們無(wú)論是在娛樂(lè)還是工作上，都可以享受到VR帶來(lái)的不一樣的感受。

3、硬件端龍頭初顯，內(nèi)容端機(jī)會(huì)猶存

就國(guó)內(nèi)而言，硬件市場(chǎng)已經(jīng)有樂(lè)相科技、暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品較為成熟的廠商，他們擁有巨大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，幾乎已經(jīng)形成壟斷局面，而且硬件對(duì)資金要求較高，留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，大批硬件創(chuàng)業(yè)公司的死亡也表明VR硬件領(lǐng)域生存艱難，而VR內(nèi)容制作市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)更適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。目前VR內(nèi)容方面尚缺少標(biāo)桿性產(chǎn)品，也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，且內(nèi)容相比硬件來(lái)說(shuō)更具多元化，依靠小規(guī)模團(tuán)隊(duì)也能制作出具有競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。可以預(yù)計(jì)，未來(lái)VR市場(chǎng)很可能會(huì)是硬件廠商幾家獨(dú)大，內(nèi)容廠商百花齊放的場(chǎng)面。

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